Bak kulissene hos Casa W – tid for fordypning

Hos Casa W starter mange produkter ikke med et regneark, men med tid til å kjenne på materialer, farger og stemninger. Bak kulissene handler arbeidet om fordypning, håndplukkede funn og de små valgene som gjør hvert produkt personlig.

Fra faktureringsgrader til fordypning

Før jeg startet Casa W i 2022, jobbet jeg i konsulentbransjen. Den gang var ord som timepriser, faktureringsgrader og effektivitet en naturlig del av min hverdag.

Det har tatt meg litt tid å venne meg til at noe av det viktigste arbeidet i Casa W faktisk ikke alltid kan måles med det samme. Noen ganger er det mest verdifulle å ta timer – og innimellom hele dager – ut av kalenderen for å fordype meg.

Det kan være i arbeidet med fargene på en ny kolleksjon av kaftaner fra Bali, utvelgelsen av håndlaget keramikk fra Marokko eller det lille grafiske touchet som får et bilde, en e-post eller en tekst til å føles mer som Casa W.

Den kreative prosessen bak Casa W

Når jeg velger nye produkter, handler det sjelden bare om hvorvidt noe er vakkert. Det skal også kunne noe i et hjem. Det skal ha tekstur, varme og karakter. Og helst den spesielle følelsen av at det forteller sin egen historie.

Derfor bruker jeg mye tid på å se på materialer, farger og former. Hvordan spiller en marokkansk skål sammen med et gammelt trebord? Kan en pute i kaktussilke gi ro til en sofa? Hva skjer når et vintage fat i marmor får lov å stå fremme på kjøkkenet?

Det er den slags spørsmål jeg vender tilbake til igjen og igjen. Ikke fordi de alltid har et raskt svar, men fordi de hjelper meg med å finne de produktene som føles riktige.

Å være solo-gründer

Det er dager hvor jeg savner kolleger. Jeg savner å utvikle ideer sammen med andre, få ny kunnskap på en konferanse eller vende en tanke med noen over en kopp kaffe.

Men jeg ville ikke bytte livet som solo-gründer. Også selv om det betyr at jeg i en vanlig uke kan skrive designer, innkjøper, logistikkansvarlig, SoMe-person, kundeservice og administrasjonssjef på visittkortet.

Det er mange hatter. Men det er også nettopp det som gjør arbeidet med Casa W så levende.

Produkter med tid, håndverk og historie

Casa W er bygget opp rundt unike produkter fra blant annet Marokko, India og Bali. Jeg leter etter ting som ikke føles masseproduserte eller perfekte på den polerte måten.

Jeg liker det håndlagde, det litt skjeve og det taktile. Keramikk hvor glaseringen varierer. Tekstiler hvor fargene spiller forskjellig. Vintage funn hvor patinaen er en del av sjarmen.

For meg er det nettopp dét som gjør et hjem interessant: når tingene ikke bare fyller, men bidrar med stemning, ro og personlighet.

Et lite kikk inn i maskinrommet

Bak hvert produkt ligger det flere valg enn man kanskje umiddelbart ser. Farger skal velges. Leverandører skal kontaktes. Bilder skal tas. Tekster skal skrives. Pakker skal sendes. Og midt i det hele skal jeg prøve å holde fast i den røde tråden.

For Casa W skal ikke bare være en nettbutikk. Det skal være et lite univers av håndplukkede produkter med sjel — ting som kan få hjemmet ditt til å føles varmt, personlig og samlet over tid.

Derfor er fordypningen viktig. Også selv om den ikke alltid kan faktureres i klassisk forstand.

Takk for at du følger med

Jeg nyter arbeidet med Casa W hver eneste dag. Og jeg blir oppriktig glad når jeg kan se at dere tar så godt imot produktene, historiene og det universet jeg stille og rolig bygger opp.

Det betyr alt.

Vil du gå på oppdagelse i noen av produktene som har blitt til gjennom nettopp den prosessen, kan du se vårt utvalg av Tamegroute keramikk, putetrekk og vintage funn.