Bag kulissen hos Casa W - tid til fordybelse

Hos Casa W starter mange produkter ikke med et regneark, men med tid til at mærke materialer, farver og stemninger. Bag kulissen handler arbejdet om fordybelse, håndplukkede fund og de små valg, der gør hvert produkt personligt.

Fra faktureringsgrader til fordybelse

Inden jeg startede Casa W i 2022, arbejdede jeg i konsulentbranchen. Dengang var ord som timepriser, faktureringsgrader og effektivitet en naturlig del af min hverdag.

Det har taget mig lidt tid at vænne mig til, at noget af det vigtigste arbejde i Casa W faktisk ikke altid kan måles med det samme. Nogle gange er det mest værdifulde at tage timer — og indimellem hele dage — ud af kalenderen for at fordybe mig.

Det kan være i arbejdet med farverne på en ny kollektion af kaftans fra Bali, udvælgelsen af håndlavet keramik fra Marokko eller det lille grafiske touch, der får et billede, en mail eller en tekst til at føles mere som Casa W.

Den kreative proces bag Casa W

Når jeg vælger nye produkter, handler det sjældent kun om, om noget er smukt. Det skal også kunne noget i et hjem. Det skal have tekstur, varme og karakter. Og helst den særlige fornemmelse af, at det fortæller sin egen historie.

Derfor bruger jeg meget tid på at se på materialer, farver og former. Hvordan spiller en marokkansk skål sammen med et gammelt træbord? Kan en pude i kaktussilke give ro til en sofa? Hvad sker der, når et vintage fad i marmor får lov at stå fremme i køkkenet?

Det er den slags spørgsmål, jeg vender tilbage til igen og igen. Ikke fordi de altid har et hurtigt svar, men fordi de hjælper mig med at finde de produkter, der føles rigtige.

At være solo-iværksætter

Der er dage, hvor jeg savner kollegaer. Jeg savner at udvikle idéer sammen med andre, få ny viden på en konference eller vende en tanke med nogen hen over en kop kaffe.

Men jeg ville ikke bytte livet som solo-iværksætter. Også selvom det betyder, at jeg på en almindelig uge kan skrive designer, indkøber, logistikansvarlig, SoMe-person, kundeservice og administrationschef på visitkortet.

Det er mange hatte. Men det er også netop det, der gør arbejdet med Casa W så levende.

Produkter med tid, håndværk og historie

Casa W er bygget op omkring unikke produkter fra blandt andet Marokko, Indien og Bali. Jeg leder efter ting, der ikke føles masseproducerede eller perfekte på den polerede måde.

Jeg holder af det håndlavede, det lidt skæve og det taktile. Keramik hvor glaseringen varierer. Tekstiler hvor farverne spiller forskelligt. Vintage fund hvor patinaen er en del af charmen.

For mig er det netop dét, der gør et hjem interessant: når tingene ikke bare fylder, men bidrager med stemning, ro og personlighed.

Et lille kig ind i maskinrummet

Bag hvert produkt ligger der flere valg, end man måske umiddelbart ser. Farver skal vælges. Leverandører skal kontaktes. Billeder skal tages. Tekster skal skrives. Pakker skal sendes. Og midt i det hele skal jeg prøve at holde fast i den røde tråd.

For Casa W skal ikke bare være en webshop. Det skal være et lille univers af håndplukkede produkter med sjæl — ting, der kan få dit hjem til at føles varmt, personligt og samlet over tid.

Derfor er fordybelsen vigtig. Også selvom den ikke altid kan faktureres i klassisk forstand.

Tak fordi du følger med

Jeg nyder arbejdet med Casa W hver eneste dag. Og jeg bliver oprigtigt glad, når jeg kan se, at I tager så godt imod produkterne, historierne og det univers, jeg stille og roligt bygger op.

Det betyder alverden.

Vil du gå på opdagelse i nogle af de produkter, der er blevet til gennem netop den proces, kan du se vores udvalg af Tamegroute keramik, pudebetræk og vintage fund.